B站Q2财报亮眼：营收73.4亿同比增长20%

8月21日晚间，哔哩哔哩（简称”B站”）公布了2025年第二季度财报，数据显示B站Q2营收达到73.4亿元人民币，同比增长20%。这一成绩不仅创下了B站单季营收新高，更实现了调整后净利润5.6亿元的历史性突破。作为国内领先的年轻人文化社区，B站是怎样在保持社区活力的同时实现商业化的跨越式进步？让我们一起来看看这份亮眼财报背后的秘密。

广告游戏双轮驱动 业务结构持续优化

B站Q2营收73.4亿的背后，是各项业务的均衡进步。财报显示，增值服务、广告、游戏和IP衍生品及其他业务分别贡献了收入的39%、33%、22%和6%，呈现出多元化的收入结构。

其中，广告业务收入同比增长20%至24.5亿元，游戏业务收入更是大涨60%达到16.1亿元。需要关注的是，游戏、数码家电、电商、网服、汽车成为广告收入贡献前五的行业。特别是在618期间，B站千元以上商品GMV同比增长近50%，”星火规划”带来的平均进店新客率近60%，显示出平台强大的商业转化能力。

用户生态持续繁荣 创作者变现渠道拓宽

B站Q2营收73.4亿的优异成绩，离不开其活跃的用户生态。数据显示，二季度B站日均活跃用户达1.09亿，月活用户3.63亿，均创历史新高。用户日均使用时长达105分钟，同比增长6分钟，显示出用户黏性的持续增强。

更令人欣喜的是，约200万UP主通过多种渠道获得收入。其中，通过花火商单和带货业务获得收入的UP主人数同比分别增长19%和49%，UP主通过充电获得的总收入同比增长超100%。这些数据充分说明，B站正在构建一个内容创作者与平台共赢的良性生态。

未来展望：坚持内容战略 深化长线运营

B站董事长兼首席执行官陈睿表示：”16年来，B站依靠优质内容，形成了独特的社区生态，支撑了商业化的进步，并实现了盈利。”这一表态明确了B站未来的进步路线——继续坚持优质内容战略，放大平台独特价格。

在游戏业务方面，《命运-冠位指定》《碧蓝航线》等游戏的长线运营策略成效显著，未来B站将继续强化头部游戏社区优势。同时，随着大会员数量达2370万（超80%为年度订阅用户），增值服务的增长潜力依然可观。

小编归纳一下

B站Q2营收73.4亿的成绩单，不仅是一份亮眼的财务报告，更是其”社区+内容+商业化”模式成功的有力证明。从用户增长到商业变现，从内容生态到盈利能力，B站正在走出一条独具特色的进步道路。随着毛利率连续12个季度提升至36.5%，我们有理由相信，这家以”为爱发电”起家的平台，已经找到了可持续的商业化密码。未来，B站能否继续保持这一增长势头？让我们拭目以待。