魔芋爽成卫龙”顶梁柱”，半年狂揽35亿

谁能想到，曾经靠辣条打天下的卫龙，如今竟被一包小小的魔芋爽”养肥”了？2025年上半年，卫龙实现总收入34.83亿元，其中魔芋爽所在的蔬菜制品板块贡献了21.09亿元，占比高达60.5%！这个数字有多惊人？相当于卫龙每赚10块钱，就有6块来自魔芋爽。

魔芋爽凭什么这么能打？卫龙的洗脑广告或许给出了答案——”热量低低低低低…”15秒连喊22个”低”的魔性营销，精准踩中了年轻人”想吃又怕胖”的痛点。虽然专家指出魔芋爽并非完全健壮，但相比辣条的高油高糖，它确实成了解馋党的”心理安慰剂”。

辣条失宠：甜到发齁的价格，留不住消费者

曾几什么时候，”卫龙辣条”就是童年味道的代名词。但如今社交平台上满是吐槽：”甜得发齁””价格涨得比工资快””106克卖5元不如买真肉”。2025年上半年，辣条业务收入下滑3.25%，彻底让出C位。

这背后是消费动向的巨变：Z世代既要过嘴瘾又要低负担，而传统辣条却被贴上”垃圾食品”标签。更致命的是，竞品麻辣王子等品牌用更地道的麻辣味抢市场，卫龙却困在”甜辣怪圈”里。有网友调侃：”湖南人嫌不辣，上海人嫌太甜，最终两头不讨好。”

下一个爆款在哪？海带接棒还是新危机？

眼看魔芋爽独木难支，卫龙紧急押注”风吃海带”，不仅签约新代言人，还推出酸辣新口味。但市场早已硝烟弥漫：盐津铺子魔芋产品半年增长155%，三只松鼠、良品铺子等玩家悉数入场。

更值得玩味的是高管变动——2025年CEO、CFO接连换帅，接任者全是创始人亲戚。家族化管理的卫龙，能否在红海竞争中持续创新？毕竟，魔芋爽的成功有运气成分，而复制爆款需要真正的体系能力。

小编归纳一下：从辣条到魔芋爽，卫龙的转型印证了零食行业的残酷法则——没有永远的爆品，只有不停迭代的需求。当”半年挣35亿”的光环褪去，卫龙要思索的不仅是下一个增长点，更是怎样避免重蹈辣条的覆辙。你看好风吃海带成为新王牌吗？